3月6日晚，长城汽车董事长魏建军就旗下魏牌V9X新车代言海报涉嫌抄袭路虎创意一事发布视频公开道歉。

“经过核查，魏牌V9X代言人海报的确存在抄袭，不能有任何的辩解。”魏建军在道歉视频中表示，本人及长城汽车愿承担此次事件带来的全部法律与经济责任。他向路虎品牌、原版海报设计师以及网友致歉，主动承担管理责任，称问题核心在于其本人作为代言人审核把关不严。

魏建军还表示，会在管理和流程上做深刻反思，坚决杜绝抄袭行为。长城汽车一直坚持原创精神，在后续的工作中也希望得到社会监督。截至发稿，魏牌已下架涉事海报素材。

3月5日，魏牌正式官宣V9X旗舰车型上市，并由董事长魏建军亲自担任代言人。官方海报发布后，随即被网友质疑，其背景色调、构图、人物姿态与车辆呈现方式，均与路虎揽胜运动版此前的宣传海报高度相似，涉嫌直接抄袭原创创意，相关对比图在社交平台快速发酵，引发热议。

截至目前，路虎方面尚未就此事发布正式回应。据悉，3月9日，魏建军将首次以魏牌V9X代言人身份，在保定开启“魏牌V9X造型美学全球首秀直播”。