在2025年慕尼黑国际汽车及智慧出行博览会（IAA Mobility Show）召开前数日发布的奥迪C概念车（Audi Concept C），迅速吸引了全球目光——其备受关注的不仅是外观设计，更在于它所彰显的大胆愿景。作为一款计划于2027年量产的原型车，C概念车清晰预示了奥迪未来的设计语言，同时也是该品牌重塑自身定位的核心基石。

引领这场设计变革的核心人物，是奥迪新任设计总监马西莫·弗拉斯切拉（Massimo Frascella）。这位意大利籍设计师毕业于都灵IAAD设计学院，拥有数十年行业经验，曾任职于起亚、福特，最近一份工作是在捷豹路虎（Jaguar Land Rover）担任设计主管。如今，他的设计影响力已在C概念车上清晰体现：利落的线条、雕塑感十足的车身曲面，同时又巧妙呼应了奥迪的设计传承。

在慕尼黑展会召开前几日，意大利《Motor1》杂志的同事有幸与弗拉斯切拉进行了面对面交流。访谈中，他分享了C概念车背后的创作过程、这款车对奥迪品牌的象征意义，以及设计团队如何在创新与品牌传承之间找到平衡。

弗拉斯切拉还透露，C概念车上的部分设计元素有望应用于未来的量产车型。从流畅的车身轮廓到全新设计的灯光标识，C概念车绝非一款单纯的概念产品——它更是奥迪下一代车型设计意图的明确宣言。以下是访谈全文。

《Motor1》：重塑一个品牌的视觉标识是一个复杂的过程。在这个过程中，您如何决定哪些元素需要重新诠释，哪些又该被舍弃？

马西莫·弗拉斯切拉：所以，在最初的几周、几个月里，我们开展了深入研究，试图从品牌与设计的双重维度，理清奥迪的核心价值究竟是什么。而回顾过去，正是为了重新校准这些核心价值的内涵。

重要的是，不能简单地回顾过去的设计成果，然后把那些元素直接以“现代化”的形式照搬回来。这种回顾式的做法并不符合奥迪的定位——奥迪是一个极具前瞻性的品牌。对于一个拥有深厚传承的品牌而言，回顾过去的核心意义，在于更深刻地理解其品牌精神。比如，是什么让奥迪A8 D2成为“奥迪”？是什么让奥迪TT成为“奥迪”？答案是，没有任何单一元素能定义它们。

事实上，看到大家在见到这款车（指C概念车）时说“这就是奥迪，不可能是其他品牌”，我感到非常欣慰。当然，有人会从中看到奥迪R8的影子，也有人会联想到其他车型，但这些都不重要：我们并非在借鉴具体的设计细节，而是在呼应更宏观的品牌内核。

《Motor1》：C概念车显然标志着设计节奏的转变。在您看来，奥迪的设计有哪些方面必须改变？又有哪些方面需要保留，或或许需要重新诠释？

马西莫·弗拉斯切拉：可以说，奥迪正处于一个转型期——事实上，整个汽车行业都在经历这样的转型阶段。近年来，汽车行业的变革幅度极大。我们认为，这正是重新审视“我们是谁”、为品牌制定转型规划的契机。

当下正是重新校准奥迪核心价值的理想时机。我曾听奥迪首席执行官格诺特·多纳（Gernot Döllner）谈到过一种理念：从设计入手，再将其应用于整个业务体系，核心是“回归本质、清晰明确、流程灵活，只聚焦关键事务”。

这些价值其实一直是奥迪的固有基因。因此，现在正是重构我们的工作方式、品牌文化与思维模式的机会。这不仅关乎设计，更涉及品牌发展的方方面面。

《Motor1》：这种设计层面的重构是否遵循一种“通用语言”？换句话说，这样的设计风格是否也会应用于奥迪在其他市场的产品，比如中国市场？

马西莫·弗拉斯切拉：绝对会。我们一直倡导“统一奥迪”（one Audi）的理念，因为奥迪品牌本身是唯一的。当然，全球化布局意味着我们可以进行一些“微调”——也就是针对不同市场对产品规格进行调整。

但“统一奥迪”的核心不会改变，它必须在全球范围内都能被清晰识别。因此，这套设计理念将适用于所有奥迪车型，以及品牌的所有呈现形式。

《Motor1》：近年来，我们看到奥迪的单框格栅（Singleframe grille）逐渐向横向设计倾斜，但这一次，设计方向转向了更突出的纵向风格。这一变化是从项目初期就确定的吗？

马西莫·弗拉斯切拉：车辆的前脸设计至关重要——它承载着品牌身份，是“品牌辨识度”的核心。我们与设计团队进行了多次深入讨论，最终的设计成果是基于大量研究得出的。我们仔细分析了奥迪的设计演进历程：品牌在哪些阶段实现了设计突破？在设计潮流中如何保持自身定位？又在哪些时期展现出了更强的独特性与辨识度？

最终我们得出结论：最具辨识度的奥迪车型，其设计始终与“纵向元素”紧密相关。因此，重新聚焦这一核心元素，成为我们实现设计演进的正确选择。尤其在当前许多品牌都朝着“横向设计”方向发展的趋势下，这一选择能让我们获得更强的差异化优势——确保它“一眼就是奥迪”，不会与任何其他品牌混淆。

《Motor1》：在您之前的职业生涯中，您曾将“卫士”（Defender）这样的经典车型重塑为兼具身份象征与商业成功的产品。如今在奥迪，是否有某款历史车型，您希望以类似的方式对其进行重新诠释？

马西莫·弗拉斯切拉：我认为两者无法直接类比，部分原因在于，当下这个阶段，我们更需要聚焦“未来”。从这个角度来看，奥迪的品牌历史语境与之前的情况有所不同，因此这是两个完全不同的命题。

奥迪拥有非常明确的核心价值，而这些价值与我的愿景、以及格诺特（·多纳）领导的董事会愿景高度契合。对于“我们要做什么”，我们有着清晰的共识。