面对行业盛行的大屏设计趋势，奥迪选择逆向而行。1月27日，奥迪首席创意官马西莫·弗拉塞拉公开批评“堆砌屏幕”的做法，强调技术应“需要时出现，不需要时隐藏”。

　　在最新发布的ConceptC概念车中，奥迪将中控屏缩小至10.4英寸并可完全隐藏，同时保留并升级实体按键，采用铝合金与再生皮革材质，强化标志性的“奥迪点击感”。内饰摒弃亮面塑料，改用天然纤维与环保材料，追求触觉与视觉的质感平衡。这一策略呼应了宝马、大众等品牌对取消物理按键的反思，但奔驰仍坚持大屏路线，计划推出39.1英寸超联屏。