阿维塔总裁雍军10月29日晚在微博承认，此前公开的内部会议视频为摆拍。事件起于10月28日深夜，阿维塔官方微博宣布取消原定10月29日举行的阿维塔07L Max纯电版线上发布会，新品发布计划不变。次日上午，雍军发文称这次选择不办发布会，当晚公布配置与价格就是回应。

当天下午，阿维塔发布一段内部会议视频，片中财务人员多次强调预算紧张，雍军最终表示把预算让给消费者、发布会与推流都不做，视频同时剧透了21.59万元限时权益价、老车主换购补贴与5年0息金融政策。视频传播后被质疑摆拍，雍军回应称事情是真实的，视频很大程度还原了工作常态，对自己的演技虚心接受但不打算改进。

营销动作背后是销量压力。今年1至9月，阿维塔多款在售车型销量全线下滑，未实现重回月销万台的目标。公司正通过内部整合与人事调整降本增效，同时布局新产品与海外市场。阿维塔07L共四个版本，指导价22.99万至27.99万元，全系标配华为乾崑智驾、鸿蒙座舱与宁德时代电池。

竞争环境并不宽松。10月28日上市的理想i6指导价24.98万元与26.98万元，首销期限时权益价23.98万元起，与阿维塔07L同处20万元级中大型纯电SUV区间，上一代车型累计交付已近19万辆。价格低两万元、三方股东技术背书，是阿维塔07L手中的两张牌，品牌知名度仍是短板。